Puerto Madryn, uno de los destinos turísticos más destacados de la Patagonia argentina, enfrenta una temporada estival marcada por cambios en los hábitos de los viajeros, estrategias de ocupación ajustadas y la necesidad de adaptarse a una economía en constante reacomodamiento. Leandro Bruzzo, integrante de la Asociación de Hoteles de Turismo (AHT) de la ciudad, analizó la situación y brindó datos de la ocupación del primer mes del 2025.

Destacó que enero cerrará con una ocupación promedio del 50%, un dato que, aunque inferior al de años anteriores, estaba dentro de lo previsto. Según el representante de la AHT, este descenso se debe a varios factores, entre ellos, la situación económica del país y la preferencia de muchos viajeros del sur argentino por destinos internacionales, como las costas de Brasil, que este año atrajeron a una porción significativa del turismo.

«Puerto Madryn venía manejando índices de ocupación más altos en temporadas de verano anteriores, pero este año hemos sentido el impacto de un reacomodamiento económico que afectó a la mayoría de los destinos turísticos del país», explicó Bruzzo. Sin embargo, remarcó que el destino sigue siendo una opción sólida y que la ciudad se mantiene firme en su atractivo para turistas nacionales y extranjeros.

Una de las características más llamativas en lo que va de la temporada fue el incremento de las reservas de último momento o incluso la llegada de turistas sin reservas previas, especialmente durante los fines de semana. Esta modalidad, según Bruzzo, obliga a los hoteles y otros servicios turísticos a ser más flexibles y a mantener tarifas dinámicas. «La gente ya no planifica estadías largas ni quincenas completas. Ahora predominan las escapadas cortas, lo que ha transformado la lógica de comercialización», señaló.

En este contexto, la oferta de promociones y descuentos pasó a tener un rol fundamental. Algunos hoteles optaron por mantener los mismos precios de meses anteriores o, en algunos casos, reducir sus tarifas para atraer a más visitantes. «La colaboración con el Ente Mixto de Promoción Turística de Puerto Madryn fue clave para difundir estas propuestas y facilitar que el destino siguiera siendo competitivo», comentó.

Al ser consultado si los costos para vacionar en la ciudad son más económicos o caros que otros destinos turísticos, Bruzzo aseguró que que el segmento hotelero se encuentra con una tarifa competitiva y similar a otras localidades. «La hotelería en Madryn ha mantenido precios razonables. Muchos establecimientos no aumentaron tarifas en enero, e incluso hubo quienes decidieron bajarlas un poco para adaptarse a la realidad del mercado», comentó. Esta estrategia permitió mantener la competitividad frente a otros destinos de Argentina que también enfrentan las mismas dificultades económicas.

Además, el turista de hoy es más austero y prioriza la búsqueda de ofertas y beneficios. «Las plataformas de reservas en línea, conocidas como OTAs, se han consolidado como herramientas fundamentales para captar a estos viajeros de última hora. Los turistas comparan precios en varios establecimientos antes de decidirse, y esto ha incentivado a los hoteles a ofrecer tarifas atractivas y beneficios adicionales para quienes extienden su estadía», explicó Bruzzo.

Perspectivas para febrero

De cara a febrero, la expectativa general es que la ocupación se mantenga en niveles similares a los de enero. Si bien algunos actores del sector son más pesimistas respecto al desempeño del próximo mes, Bruzzo enfatizó que las estrategias de promoción y eventos de importancia, como los carnavales, pueden marcar una diferencia significativa. Este tipo de celebraciones no solo atrae a turistas de ciudades cercanas, sino que también permite que el destino siga reforzando su posicionamiento como un lugar atractivo y accesible para diferentes segmentos de visitantes.

Pese a las dificultades económicas y las nuevas dinámicas de viaje, Bruzzo destacó que la experiencia de los turistas en Puerto Madryn sigue siendo positiva. «El que ya conoce Madryn vuelve, y el que la descubre por primera vez queda sorprendido. Es una ciudad con playas bien equipadas, servicios de calidad y una oferta variada que combina naturaleza, cultura y tranquilidad», afirmó.

Entre las actividades que más destacan los turistas están el avistaje de fauna marina, como delfines y lobos marinos, y las propuestas culturales, que enriquecen la experiencia de quienes buscan algo más que sol y playa. Además, Bruzzo subrayó que la tranquilidad y accesibilidad de la ciudad son valores muy apreciados, especialmente por quienes llegan desde grandes centros urbanos.